ソンファソンの意味は「気取らず」「もったいぶらず」「自然な」。ブランドコンセプトは「La Pop Francaise ラ ポップ フランセーズ」Popとはモードで、まさに今カッコイイという事。Francaiseとはフランス人の「SANS FAÇON 気取らない」ハイセンスを意味する。SANS FAÇONは様々な時代のフレンチカルチャーにインスピレーションを受け、洗練されたポップカルチャーをクリエイトするブランド。元GIVANCHYのデザイナーによりパリでデザインされフランス国内で生産されている。オーガニックコットンでありながら6.3オンスのヘビーウェイト生地を使用し、背中のフランス国旗がブランドのアイコンである。